English
This topic looks more deeply at consumers, costs and firms.
Português
Este tópico explora mais profundamente consumidores, custos e empresas.
O sistema de preços e a microeconomia (Nível A)
Economia do A-Level · Topic 7 · Tópico 7
18:50
O sistema de preços e a microeconomia (Nível A)
Olhe para esses compradores. Cada um tem um orçamento limitado, e cada coisa extra que compram dá um pouco menos de prazer que a última. Agora uma grande siderúrgica: ela fabrica…
English narration · English + 中文 subtitles burned in · Narração em inglês · Legendas em inglês + 中文 gravadas
7.1
Utility and consumer choice · Utilidade e escolha do consumidor
Syllabus · Programa
English
- explain total and marginal utility and the law of diminishing marginal utility
- derive the equi-marginal principle and explain how it relates to the demand curve, including the limitations of the marginal utility approach
Português
- explique utilidade total e utilidade marginal, e a lei da utilidade marginal decrescente
- derive o princípio da igualdade marginal e explique como se relaciona com a curva de demanda, incluindo as limitações da abordagem da utilidade marginal
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
utility 效用 is the satisfaction a consumer gets from a good.
- total utility 总效用 is the satisfaction from all the units consumed.
- marginal utility 边际效用 is the extra satisfaction from one more unit.
The law of diminishing marginal utility 边际效用递减 says each extra unit gives less extra satisfaction. Total utility still rises, but more and more slowly.
The equi-marginal principle
A consumer with a fixed budget gets the most total utility when the last dollar spent on each good gives the same extra utility. This is the equi-marginal principle 等边际原则:
$$\frac{MU_A}{P_A} = \frac{MU_B}{P_B}$$
Because marginal utility falls as you buy more, you only buy extra units when the price falls. This is why the demand curve 需求曲线 slopes downward.
Limitations
The approach is hard to use in practice: utility cannot really be measured in numbers, and people do not calculate like this. It also ignores habit and advertising.
Português
utilidade 效用 é a satisfação que um consumidor obtém de um bem.
- utilidade total 总效用 é a satisfação de todas as unidades consumidas.
- utilidade marginal 边际效用 é a satisfação extra de mais uma unidade.
A lei da utilidade marginal decrescente 边际效用递减 diz que cada unidade extra oferece menos satisfação adicional. A utilidade total ainda aumenta, mas cada vez mais lentamente.
O princípio da igualdade marginal
Um consumidor com orçamento fixo obtém a maior utilidade total quando o último dólar gasto em cada bem oferece a mesma utilidade extra. Este é o princípio da igualdade marginal 等边际原则:
$$\frac{MU_A}{P_A} = \frac{MU_B}{P_B}$$
Como a utilidade marginal diminui à medida que você compra mais, você só compra unidades extras quando o preço cai. É por isso que a curva de demanda 需求曲线 tem inclinação descendente.
Limitações
A abordagem é difícil de usar na prática: a utilidade não pode ser realmente medida em números, e as pessoas não calculam assim. Ela também ignora hábitos e publicidade.
Explore · Explorar
Laboratório de utilidade marginal decrescente
a utilidade total sobe mais lentamente conforme a quantidade aumenta
Adicione unidades consumidas e veja por que a satisfação extra geralmente cai.
Vocabulary · Vocabulário
Train · Treinar
| English · Inglês | Chinese · Chinês | Pinyin |
|---|---|---|
| utility/juːˈtɪlɪti/ | 效用 | xiào yòng |
| total utility/ˈtəʊtl juːˈtɪlɪti/ | 总效用 | zǒng xiào yòng |
| marginal utility/ˈmɑːdʒɪnl juːˈtɪlɪti/ | 边际效用 | biān jì xiào yòng |
| diminishing marginal utility/dɪˈmɪnɪʃɪŋ ˈmɑːdʒɪnl juːˈtɪlɪti/ | 边际效用递减 | biān jì xiào yòng dì jiǎn |
| equi-marginal principle/ˈekwi ˈmɑːdʒɪnl ˈprɪnsɪpl/ | 等边际原则 | děng biān jì yuán zé |
| demand curve/dɪˈmænd kɜːv/ | 需求曲线 | xū qiú qū xiàn |
| indifference curve/ɪnˈdɪfrəns kɜːv/ | 无差异曲线 | wú chā yì qū xiàn |
| budget line/ˈbʌdʒɪt laɪn/ | 预算线 | yù suàn xiàn |
| consumer equilibrium/kənˈsuːmə ˌiːkwɪˈlɪbrɪəm/ | 消费者均衡 | xiāo fèi zhě jūn héng |
| substitution effect/ˌsʌbstɪˈtjuːʃn ɪˈfekt/ | 替代效应 | tì dài xiào yìng |
| income effect/ˈɪŋkʌm ɪˈfekt/ | 收入效应 | shōu rù xiào yìng |
| normal good/ˈnɔːml ɡʊd/ | 正常品 | zhèng cháng pǐn |
| inferior good/ɪnˈfɪərɪə ɡʊd/ | 低档品 | dī dàng pǐn |
| Giffen good/ˈdʒɪfən ɡʊd/ | 吉芬品 | jí fēn pǐn |
| productive efficiency/prəˈdʌktɪv ɪˈfɪʃənsi/ | 生产效率 | shēng chǎn xiào lǜ |
| allocative efficiency/ˈæləkətɪv ɪˈfɪʃənsi/ | 配置效率 | pèi zhì xiào lǜ |
| Pareto optimality/pæˈriːtəʊ ˌɒptɪˈmælɪti/ | 帕累托最优 | pà lèi tuō zuì yōu |
| dynamic efficiency/daɪˈnæmɪk ɪˈfɪʃənsi/ | 动态效率 | dòng tài xiào lǜ |
| market failure/ˈmɑːkɪt ˈfeɪlɪə/ | 市场失灵 | shì chǎng shī líng |
7.2
Indifference curves and budget lines · Curvas de indiferença e linhas de orçamento
Syllabus · Programa
English
- explain indifference curves and budget lines and consumer equilibrium
- explain income and substitution effects for normal, inferior and Giffen goods
Português
- explique curvas de indiferença, linhas de orçamento e equilíbrio do consumidor
- explique os efeitos renda e substituição para bens normais, inferiores e Giffen
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
An indifference curve 无差异曲线 shows all the combinations of two goods that give a consumer the same total utility. It slopes downward (more of one good means less of the other) and bows in towards the origin.
A budget line 预算线 shows all the combinations the consumer can just afford with their income, at the current prices.
consumer equilibrium 消费者均衡 is the best the consumer can do: the point where the budget line just touches the highest possible indifference curve.
Income and substitution effects
When the price of a good falls, the consumer buys more for two reasons:
- the substitution effect 替代效应 — the good is now cheaper than others, so the consumer switches towards it.
- the income effect 收入效应 — the consumer's money now buys more, so real income has risen.
These effects work differently for different goods:
- for a normal good 正常品, both effects raise the quantity bought.
- for an inferior good 低档品, the income effect works the other way (higher real income lowers demand), but it is usually weaker, so demand still rises when price falls.
- a Giffen good 吉芬品 is a rare, very inferior good where the income effect is so strong that demand actually falls when the price falls. Its demand curve slopes upward.
Português
Uma curva de indiferença 无差异 curva mostra todas as combinações de dois bens que oferecem ao consumidor a mesma utilidade total. Ela tem inclinação descendente (mais de um bem significa menos do outro) e se curva em direção à origem.
Uma linha de orçamento 预算线 mostra todas as combinações que o consumidor consegue pagar exatamente com sua renda, aos preços atuais.
equilíbrio do consumidor 消费者均衡 é o máximo que o consumidor pode fazer: o ponto onde a linha de orçamento toca a curva de indiferença mais alta possível.
Efeitos renda e substituição
Quando o preço de um bem cai, o consumidor compra mais por duas razões:
- o efeito substituição 替代效应 — o bem agora está mais barato que os outros, então o consumidor muda para ele.
- o efeito renda 收入效应 — o dinheiro do consumidor agora compra mais, então a renda real aumentou.
Esses efeitos funcionam de forma diferente para diferentes bens:
- para um bem normal 正常品, ambos os efeitos aumentam a quantidade comprada.
- para um bem inferior 低档品, o efeito renda funciona ao contrário (maior renda real reduz a demanda), mas geralmente é mais fraco, então a demanda ainda aumenta quando o preço cai.
- um bem de Giffen 吉芬品 é um bem inferior raro e muito especial onde o efeito renda é tão forte que a demanda realmente cai quando o preço cai. Sua curva de demanda tem inclinação ascendente.
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Laboratório de linha de orçamento
bem B = renda / preçoB - inclinação x bem A
Mova a quantidade de um bem e veja o trade-off com o outro bem.
7.3
Efficiency and market failure · Eficiência e falha de mercado
Syllabus · Programa
English
- explain productive and allocative efficiency, Pareto optimality and dynamic efficiency
- explain market failure, including from monopoly, externalities, public goods, information failure and factor immobility
Português
- explique eficiência produtiva e alocativa, otimalidade de Pareto e eficiência dinâmica
- explique falha de mercado, incluindo por monopólio, externalidades, bens públicos, falha de informação e imobilidade de fatores
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
Economists judge how well resources are used.
- productive efficiency 生产效率 — making goods at the lowest possible cost (using the fewest resources).
- allocative efficiency 配置效率 — making the goods people most want, where price equals marginal cost.
- Pareto optimality 帕累托最优 — a point where no one can be made better off without making someone else worse off.
- dynamic efficiency 动态效率 — improving over time through new technology and better products.
market failure 市场失灵 happens when the free market does not reach an efficient result. The main causes are monopoly power, externalities 外部性, public goods 公共物品, information failure 信息失灵, and factor immobility 要素不流动性 (factors cannot move quickly to where they are needed).
Português
Economistas julgam o quão bem os recursos são utilizados.
- eficiência produtiva 生产效率 — fabricar bens ao menor custo possível (usando a menor quantidade de recursos).
- eficiência alocativa 配置效率 — fabricar os bens que as pessoas mais desejam, onde o preço é igual ao custo marginal.
- optimalidade de Pareto 帕累托最优 — um ponto em que ninguém pode ficar melhor sem deixar alguém pior.
- eficiência dinâmica 动态效率 — melhoria ao longo do tempo através de novas tecnologias e produtos melhores.
falha de mercado 市场失灵 acontece quando o mercado livre não alcança um resultado eficiente. As principais causas são poder de monopólio, externalidades 外部性, bens públicos 公共物品, falha de informação 信息失灵 e imobilidade de fatores 要素不流动性 (fatores não podem se mover rapidamente para onde são necessários).
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Eficiência alocativa
O mercado é alocativamente eficiente onde oferta encontra demanda — preço equals custo marginal. Falhas de mercado o afastam desse ponto.
7.4
Externalities and social costs and benefits · Externalidades e custos e benefícios sociais
Syllabus · Programa
English
- distinguish private, external and social costs and benefits
- analyse positive and negative externalities of production and consumption using marginal analysis and explain deadweight welfare loss
Português
- distinga custos e benefícios privados, externos e sociais
- analise externalidades positivas e negativas de produção e consumo usando análise marginal e explique a perda de bem-estar bruta
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
Some costs and benefits fall on people outside the deal. We separate three levels:
- a private cost 私人成本 or private benefit 私人收益 falls on the buyer or seller.
- an external cost 外部成本 or external benefit 外部收益 falls on a third party.
- the social cost 社会成本 is private cost plus external cost; the social benefit 社会收益 is private benefit plus external benefit.
Marginal analysis
We study externalities with marginal analysis 边际分析, using these curves:
- marginal private cost 边际私人成本 (MPC) and marginal social cost 边际社会成本 (MSC).
- marginal private benefit 边际私人收益 (MPB) and marginal social benefit 边际社会收益 (MSB).
The best outcome for society is where MSC = MSB. But the market produces where MPC = MPB. The gap between these creates lost welfare.
- a negative externality 负外部性 (like pollution) means MSC is above MPC. The market makes too much.
- a positive externality 正外部性 (like education) means MSB is above MPB. The market makes too little.
The lost welfare from making too much or too little is the deadweight welfare loss 无谓损失 — the triangle on the diagram between the social and private curves.
Português
Alguns custos e benefícios recaem sobre pessoas fora da transação. Separamos três níveis:
- um custo privado 私人成本 ou benefício privado 私人收益 recai sobre o comprador ou vendedor.
- um custo externo 外部成本 ou benefício externo 外部收益 recai sobre um terceiro.
- o custo social 社会成本 é custo privado mais custo externo; o benefício social 社会收益 é benefício privado mais benefício externo.
Análise marginal
Estudamos externalidades com análise marginal 边际分析, usando estas curvas:
- custo marginal privado 边际私人成本 (MPC) e custo marginal social 边际社会成本 (MSC).
- benefício marginal privado 边际私人收益 (MPB) e benefício marginal social 边际社会收益 (MSB).
O melhor resultado para a sociedade é onde MSC = MSB. Mas o mercado produz onde MPC = MPB. A diferença entre esses cria perda de bem-estar.
- uma externalidade negativa 负外部性 (como poluição) significa que MSC está acima do MPC. O mercado faz demais.
- uma externalidade positiva 正外部性 (como educação) significa que MSB está acima do MPB. O mercado faz demais pouco.
A perda de bem-estar resultante de produzir demais ou demais pouco é a perda de bem-estar sem causa 无谓损失 — o triângulo no diagrama entre as curvas social e privada.
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Externalidades deslocam a curva social
Uma externalidade negativa significa que o custo social está acima da curva de oferta privada; a quantidade de livre mercado será então muito alta.
Vocabulary · Vocabulário
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| English · Inglês | Chinese · Chinês | Pinyin |
|---|---|---|
| externality/ekˈstɜːnælɪti/ | 外部性 | wài bù xìng |
| public good/ˈpʌblɪk ɡʊd/ | 公共物品 | gōng gòng wù pǐn |
| information failure/ˌɪnfəˈmeɪʃn ˈfeɪlɪə/ | 信息失灵 | xìn xī shī líng |
| factor immobility/ˈfæktə ɪˌməʊˈbɪlɪti/ | 要素不流动性 | yào sù bù liú dòng xìng |
| private cost/ˈpraɪvət kɒst/ | 私人成本 | sī rén chéng běn |
| private benefit/ˈpraɪvət ˈbenɪfɪt/ | 私人收益 | sī rén shōu yì |
| external cost/ekˈstɜːnl kɒst/ | 外部成本 | wài bù chéng běn |
| external benefit/ekˈstɜːnl ˈbenɪfɪt/ | 外部收益 | wài bù shōu yì |
| social cost/ˈsəʊʃl kɒst/ | 社会成本 | shè huì chéng běn |
| social benefit/ˈsəʊʃl ˈbenɪfɪt/ | 社会收益 | shè huì shōu yì |
| marginal analysis/ˈmɑːdʒɪnl əˈnæləsɪs/ | 边际分析 | biān jì fēn xī |
| marginal private cost/ˈmɑːdʒɪnl ˈpraɪvət kɒst/ | 边际私人成本 | biān jì sī rén chéng běn |
| marginal social cost/ˈmɑːdʒɪnl ˈsəʊʃl kɒst/ | 边际社会成本 | biān jì shè huì chéng běn |
| marginal private benefit/ˈmɑːdʒɪnl ˈpraɪvət ˈbenɪfɪt/ | 边际私人收益 | biān jì sī rén shōu yì |
| marginal social benefit/ˈmɑːdʒɪnl ˈsəʊʃl ˈbenɪfɪt/ | 边际社会收益 | biān jì shè huì shōu yì |
| negative externality/ˈneɡətɪv ekˈstɜːnælɪti/ | 负外部性 | fù wài bù xìng |
| positive externality/ˈpɒzɪtɪv ekˈstɜːnælɪti/ | 正外部性 | zhèng wài bù xìng |
| deadweight welfare loss/ˈdedweɪt ˈwelfeə lɒs/ | 无谓损失 | wú wèi sǔn shī |
| short run/ʃɔːt rʌn/ | 短期 | duǎn qī |
| long run/lɒŋ rʌn/ | 长期 | cháng qī |
| fixed cost/fɪkst kɒst/ | 固定成本 | gù dìng chéng běn |
| variable cost/ˈveərɪəbl kɒst/ | 可变成本 | kě biàn chéng běn |
| total cost/ˈtəʊtl kɒst/ | 总成本 | zǒng chéng běn |
| average cost/ˈævrɪdʒ kɒst/ | 平均成本 | píng jūn chéng běn |
| marginal cost/ˈmɑːdʒɪnl kɒst/ | 边际成本 | biān jì chéng běn |
| diminishing returns/dɪˈmɪnɪʃɪŋ rɪˈtɜːnz/ | 边际报酬递减 | biān jì bào chóu dì jiǎn |
| returns to scale/rɪˈtɜːnz tə skeɪl/ | 规模报酬 | guī mó bào chóu |
7.5
Costs, revenue and profit · Custos, receita e lucro
Syllabus · Programa
English
- explain fixed, variable, total, average and marginal cost and short-run and long-run production (law of diminishing returns, returns to scale)
- explain total, average and marginal revenue and normal, supernormal (abnormal) and subnormal profit
Português
- explique custo fixo, variável, total, médio e marginal, e produção de curto prazo e longo prazo (lei dos retornos decrescentes, retornos de escala)
- explique receita total, média e marginal, e lucro normal, supernormal (anormal) e subnormal
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
Costs
In the short run 短期, at least one factor is fixed; in the long run 长期, all factors can change.
| Cost | Meaning |
|---|---|
| fixed cost 固定成本 | does not change with output (rent on a factory) |
| variable cost 可变成本 | changes with output (raw materials) |
| total cost 总成本 | fixed cost plus variable cost |
| average cost 平均成本 | total cost per unit: $AC = TC / Q$ |
| marginal cost 边际成本 | the cost of one more unit: $MC = \Delta TC / \Delta Q$ |
Worked example. Making $10$ units costs £500 in total; making $11$ units costs £540. Find the average cost at $10$ units and the marginal cost of the 11th unit.
$$AC = \frac{TC}{Q} = \frac{500}{10} = \text{\pounds} 50, \qquad MC = \frac{\Delta TC}{\Delta Q} = \frac{540 - 500}{11 - 10} = \text{\pounds} 40.$$
Here $MC$ ($\text{\pounds} 40$) is below $AC$ ($\text{\pounds} 50$), so making the 11th unit pulls the average cost down — whenever marginal cost is below average cost, average cost falls.
In the short run, output is limited by the law of diminishing returns 边际报酬递减: as you add more of a variable factor (workers) to a fixed factor (machines), each extra worker eventually adds less output. This makes marginal cost rise.
In the long run, all factors vary, so we look at returns to scale 规模报酬. As a firm grows, it can gain economies of scale 规模经济 (lower average cost from buying in bulk, using big machines, and specialising). If it grows too big, it may suffer diseconomies of scale 规模不经济 (poor communication and control), and average cost rises.
Revenue
| Revenue | Meaning |
|---|---|
| total revenue 总收益 | all money from sales: $TR = P \times Q$ |
| average revenue 平均收益 | revenue per unit, which equals the price |
| marginal revenue 边际收益 | the revenue from one more unit: $MR = \Delta TR / \Delta Q$ |
Worked example. A firm sells $10$ units at £50 each. To sell an 11th unit it must lower the price to £48 on every unit. Find the total revenue at each output and the marginal revenue of the 11th unit.
$$TR_{10} = 50 \times 10 = \text{\pounds} 500, \qquad TR_{11} = 48 \times 11 = \text{\pounds} 528, \qquad MR = \frac{528 - 500}{1} = \text{\pounds} 28.$$
The marginal revenue ($\text{\pounds} 28$) is well below the £48 price, because the lower price applies to all $11$ units, not just the extra one.
Profit
Profit is total revenue minus total cost. Economists include the opportunity cost of the owner's resources in cost, so:
- normal profit 正常利润 is just enough profit to keep the firm in the industry. It counts as a cost.
- supernormal profit 超常利润 (also called abnormal profit) is profit above normal.
- subnormal profit 次正常利润 is profit below normal — the firm may leave in the long run.
A firm makes the most profit at the output where $MR = MC$.
Worked example. At its best output a firm makes $100$ units, sells each for £12 (its average revenue), and has an average cost of £9. Find the supernormal profit.
$$\text{profit} = (AR - AC) \times Q = (12 - 9) \times 100 = \text{\pounds} 300.$$
Because average revenue (£12) is above average cost (£9), the firm earns supernormal profit. If instead $AR = AC$, it would make only normal profit; if $AR < AC$, it would make a loss.
Português
Custos
No curto prazo 短期, pelo menos um fator é fixo; no longo prazo 长期, todos os fatores podem mudar.
| Custo | Significado |
|---|---|
| custo fixo 固定成本 | não muda com a produção (aluguel de fábrica) |
| custo variável 可变成本 | muda com a produção (matérias-primas) |
| custo total 总成本 | custo fixo mais custo variável |
| custo médio 平均成本 | custo total por unidade: $AC = TC / Q$ |
| custo marginal 边际成本 | o custo de mais uma unidade: $MC = \Delta TC / \Delta Q$ |
Exemplo resolvido. Produzir $10$ unidades custa £500 no total; produzir $11$ unidades custa £540. Encontre o custo médio em $10$ unidades e o custo marginal da 11ª unidade.
$$AC = \frac{TC}{Q} = \frac{500}{10} = \text{\pounds} 50, \qquad MC = \frac{\Delta TC}{\Delta Q} = \frac{540 - 500}{11 - 10} = \text{\pounds} 40.$$
Aqui $MC$ ($\text{\pounds} 40$) está abaixo $AC$ ($\text{\pounds} 50$), portanto produzir a 11ª unidade puxa o custo médio para baixo — sempre que o custo marginal está abaixo do custo médio, o custo médio cai.
No curto prazo, a produção é limitada pela lei dos rendimentos decrescentes 边际报酬递减: à medida que se adiciona mais de um fator variável (trabalhadores) a um fator fixo (máquinas), cada trabalhador extra acaba por adicionar menos produção. Isso faz com que o custo marginal suba.
No longo prazo, todos os fatores variam, portanto olhamos para os rendimentos de escala 规模报酬. À medida que uma empresa cresce, pode obter economias de escala 规模经济 (custo médio mais baixo devido a compras em grande volume, uso de máquinas grandes e especialização). Se crescer demais, pode sofrer deseconomias de escala 规模不经济 (pessoa comunicação e controlo), e o custo médio sobe.
Receita
| Receita | Significado |
|---|---|
| receita total 总收益 | todo o dinheiro das vendas: $TR = P \times Q$ |
| receita média 平均收益 | receita por unidade, que é igual ao preço |
| receita marginal 边际收益 | a receita de mais uma unidade: $MR = \Delta TR / \Delta Q$ |
Exemplo resolvido. Uma empresa vende $10$ unidades a £50 cada. Para vender a 11ª unidade, ela deve baixar o preço para £48 em todas as unidades. Encontre a receita total em cada nível de produção e a receita marginal da 11ª unidade.
$$TR_{10} = 50 \times 10 = \text{\pounds} 500, \qquad TR_{11} = 48 \times 11 = \text{\pounds} 528, \qquad MR = \frac{528 - 500}{1} = \text{\pounds} 28.$$
A receita marginal ($\text{\pounds} 28$) é bem inferior ao preço de £48, porque o preço mais baixo se aplica a todas as $11$ unidades, não apenas à adicional.
Lucro
Lucro é receita total menos custo total. Os economistas incluem o custo de oportunidade dos recursos do proprietário no custo, logo:
- lucro normal 正常利润 é o lucro suficiente para manter a empresa na indústria. Conta como custo.
- lucro anormal 超常利润 (também chamado de lucro acima do normal) é lucro acima do normal.
- lucro subnormal 次正常利润 é lucro abaixo do normal — a empresa pode sair do mercado no longo prazo.
Uma empresa maximiza o lucro no nível de produção onde $MR = MC$.
Exemplo resolvido. No melhor nível de produção, uma empresa produz $100$ unidades, vende cada uma por £12 (sua receita média) e tem um custo médio de £9. Encontre o lucro anormal.
$$\text{profit} = (AR - AC) \times Q = (12 - 9) \times 100 = \text{\pounds} 300.$$
Como a receita média (£12) está acima do custo médio (£9), a empresa obtém lucro supra-normal. Se, em vez disso, $AR = AC$, ela obteria apenas lucro normal; se $AR < AC$, ela teria prejuízo.
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Receita & lucro
y = ax² + bx + c
Receita total sobe depois cai conforme o preço muda.
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Custos e a empresa
Custo médio tem formato de U; custo marginal o corta no mínimo. Diferentes estruturas de mercado precificam em relação a essas curvas.
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Custo médio e custo marginal
Altere a produção. O custo marginal corta o custo médio em seu ponto mais baixo — o cerne da teoria da firma.
Vocabulary · Vocabulário
Train · Treinar
| English · Inglês | Chinese · Chinês | Pinyin |
|---|---|---|
| economies of scale/ɪˈkɒnəmiz ɒv skeɪl/ | 规模经济 | guī mó jīng jì |
| diseconomies of scale/ˌdɪsɪˈkɒnəmiz ɒv skeɪl/ | 规模不经济 | guī mó bù jīng jì |
| total revenue/ˈtəʊtl ˈrevənjuː/ | 总收益 | zǒng shōu yì |
| average revenue/ˈævrɪdʒ ˈrevənjuː/ | 平均收益 | píng jūn shōu yì |
| marginal revenue/ˈmɑːdʒɪnl ˈrevənjuː/ | 边际收益 | biān jì shōu yì |
| normal profit/ˈnɔːml ˈprɒfɪt/ | 正常利润 | zhèng cháng lì rùn |
| supernormal profit/ˈsuːpənɔːml ˈprɒfɪt/ | 超常利润 | chāo cháng lì rùn |
| subnormal profit/ˈsʌbnɔːml ˈprɒfɪt/ | 次正常利润 | cì zhèng cháng lì rùn |
7.6
Market structures · Estruturas de mercado
Syllabus · Programa
English
- explain the assumptions, behaviour and outcomes of perfect competition, monopolistic competition, oligopoly and monopoly
- explain price and non-price competition, collusion, price discrimination and the efficiency of each market structure
Português
- explique as premissas, comportamento e resultados de concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio
- explique concorrência por preço e não por preço, colusão, discriminação de preços e a eficiência de cada estrutura de mercado
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
A market structure 市场结构 describes a market by the number of firms, the barriers to entry, and the type of product.
| Structure | Firms | Barriers | Product | Long-run profit |
|---|---|---|---|---|
| perfect competition 完全竞争 | very many | none | identical | normal only |
| monopolistic competition 垄断竞争 | many | low | slightly different | normal |
| oligopoly 寡头垄断 | a few | high | varies | often supernormal |
| monopoly 垄断 | one | very high | unique | supernormal |
- in perfect competition, each firm is a tiny price taker 价格接受者 — it must accept the market price. Firms make only normal profit in the long run, and the market is both productively and allocatively efficient.
- in monopolistic competition, many firms sell slightly different products (product differentiation 产品差异化), so each has a little price-setting power, but free entry competes profit away.
- in an oligopoly, a few large firms dominate. They watch each other closely. They may compete hard on price, or they may agree to fix prices — this is collusion 合谋, and a group that does so is a cartel 卡特尔.
- a monopoly is a single seller protected by high barriers to entry 进入壁垒. It can earn supernormal profit for a long time but is usually inefficient.
Price and non-price competition
- price competition 价格竞争 means cutting prices to win customers.
- non-price competition 非价格竞争 means competing in other ways — advertising, quality, branding and service.
Price discrimination
price discrimination 价格歧视 is charging different consumers different prices for the same good (for example, cheaper train tickets for students). It needs price-setting power, groups with different elasticities, and a way to stop resale between groups. It raises the firm's profit.
Português
Uma estrutura de mercado 市场结构 descreve um mercado pelo número de empresas, pelas barreiras de entrada e pelo tipo de produto.
| Estrutura | Empresas | Barreiras | Produto | Lucro de longo prazo |
|---|---|---|---|---|
| concorrência perfeita 完全竞争 | muitas | nenhuma | idêntico | apenas normal |
| concorrência monopolística 垄断竞争 | muitas | baixa | ligeiramente diferente | normal |
| oligopólio 寡头垄断 | poucas | alta | variado | frequentemente anormal |
| monopólio 垄断 | uma | muito alta | único | anormal |
- na concorrência perfeita, cada empresa é um minúsculo aceitador de preços 价格接受者 — deve aceitar o preço de mercado. As empresas fazem apenas lucro normal no longo prazo, e o mercado é tanto produtiva quanto alocativamente eficiente.
- na concorrência monopolística, muitas empresas vendem produtos ligeiramente diferentes (diferenciação de produto 产品差异化), assim cada uma tem um pouco de poder de definição de preços, mas a livre entrada compete o lucro para fora.
- num oligopólio, poucas grandes empresas dominam. Elas observam-se mutuamente de perto. Podem competir duramente no preço, ou podem concordar em fixar preços — isso é colusão 合谋, e um grupo que o faz é um cartel 卡特尔.
- um monopólio é um vendedor único protegido por altas barreiras de entrada 进入壁垒. Pode ganhar lucro anormal durante muito tempo, mas geralmente é ineficiente.
Concorrência de preço e não-preço
- concorrência de preço 价格竞争 significa reduzir preços para ganhar clientes.
- concorrência não-preço 非价格竞争 significa competir de outras formas — publicidade, qualidade, marca e serviço.
Discriminação de preços
discriminação de preços 价格歧视 é cobrar preços diferentes de consumidores diferentes pelo mesmo bem (por exemplo, bilhetes de comboio mais baratos para estudantes). Precisa de poder de definição de preços, grupos com elasticidades diferentes e uma forma de impedir a revenda entre grupos. Aumenta o lucro da empresa.
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Precificação e concorrência
Como uma empresa precifica depende de demanda e oferta; com poder de mercado ela pode cobrar acima do nível competitivo.
Vocabulary · Vocabulário
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| English · Inglês | Chinese · Chinês | Pinyin |
|---|---|---|
| market structure/ˈmɑːkɪt ˈstrʌktʃə/ | 市场结构 | shì chǎng jié gòu |
| perfect competition/ˈpɜːfekt ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | 完全竞争 | wán quán jìng zhēng |
| monopolistic competition/məˈnɒpəlɪstɪk ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | 垄断竞争 | lǒng duàn jìng zhēng |
| oligopoly/ˌɒlɪˈɡɒpəli/ | 寡头垄断 | guǎ tóu lǒng duàn |
| monopoly/məˈnɒpəli/ | 垄断 | lǒng duàn |
| price taker/praɪs ˈteɪkə/ | 价格接受者 | jià gé jiē shòu zhě |
| product differentiation/ˈprɒdʌkt ˌdɪfəˌrenʃɪˈeɪʃn/ | 产品差异化 | chǎn pǐn chā yì huà |
| collusion/kəˈluːʒn/ | 合谋 | hé móu |
| cartel/kɑːˈtel/ | 卡特尔 | kǎ tè ěr |
| barriers to entry/ˈbærɪəz tʊ ˈentri/ | 进入壁垒 | jìn rù bì lěi |
| price competition/praɪs ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | 价格竞争 | jià gé jìng zhēng |
| non-price competition/nɒn praɪs ˌkɒmpəˈtɪʃn/ | 非价格竞争 | fēi jià gé jìng zhēng |
| price discrimination/praɪs dɪˌskrɪmɪˈneɪʃn/ | 价格歧视 | jià gé qí shì |
| internal growth/ɪnˈtɜːnl ɡrəʊθ/ | 内部增长 | nèi bù zēng zhǎng |
| external growth/ekˈstɜːnl ɡrəʊθ/ | 外部增长 | wài bù zēng zhǎng |
| merger/ˈmɜːdʒə/ | 合并 | hé bìng |
| horizontal integration/ˌhɒrɪˈzɒntl ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | 横向一体化 | héng xiàng yī tǐ huà |
| vertical integration/ˈvɜːtɪkl ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | 纵向一体化 | zòng xiàng yī tǐ huà |
| conglomerate integration/kənˈɡlɒməreɪt ˌɪntɪˈɡreɪʃn/ | 混合一体化 | hùn hé yī tǐ huà |
| niche/niːʃ/ | 利基市场 | lì jī shì chǎng |
| barriers to exit/ˈbærɪəz tʊ ˈeɡzɪt/ | 退出壁垒 | tuì chū bì lěi |
| profit maximisation/ˈprɒfɪt ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | 利润最大化 | lì rùn zuì dà huà |
| revenue maximisation/ˈrevənjuː ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | 收益最大化 | shōu yì zuì dà huà |
| sales maximisation/seɪlz ˌmæksɪmaɪˈzeɪʃn/ | 销售最大化 | xiāo shòu zuì dà huà |
7.7
The growth and survival of firms · Crescimento e sobrevivência das empresas
Syllabus · Programa
English
- explain why firms grow (internal and external — horizontal, vertical, conglomerate integration) and why some remain small
- explain barriers to entry and exit and the survival of small firms
Português
- explique por que as empresas crescem (interno e externo — integração horizontal, vertical, conglomerada) e por que algumas permanecem pequenas
- explique barreiras de entrada e saída e a sobrevivência de pequenas empresas
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
Firms grow in two ways:
- internal growth 内部增长 (organic) — growing bigger by selling more.
- external growth 外部增长 — joining with another firm through a merger 合并 or takeover. Types:
- horizontal integration 横向一体化 — joining a firm at the same stage of the same industry (two car makers).
- vertical integration 纵向一体化 — joining a firm at a different stage (a car maker buys a tyre maker).
- conglomerate integration 混合一体化 — joining a firm in a different industry, to spread risk.
Why some firms stay small
Many firms stay small because the market is small (local services), the owner wants to keep control, or there are few economies of scale. They survive by offering personal service or filling a niche 利基市场.
Firms also face barriers to entry and barriers to exit 退出壁垒 (such as costly machines that cannot be sold). High exit barriers can trap a firm in a loss-making market.
Português
As empresas crescem de duas maneiras:
- crescimento interno 内部增长 (orgânico) — crescer vendendo mais.
- crescimento externo 外部增长 — unir-se a outra empresa através de uma fusão 合并 ou aquisição. Tipos:
- integração horizontal 横向一体化 — unir-se a uma empresa na mesma etapa da mesma indústria (dois fabricantes de automóveis).
- integração vertical 纵向一体化 — unir-se a uma empresa numa etapa diferente (um fabricante de automóveis compra um fabricante de pneus).
- integração conglomerada 混合一体化 — unir-se a uma empresa noutra indústria, para diversificar riscos.
Por que algumas empresas permanecem pequenas
Muitas empresas permanecem pequenas porque o mercado é pequeno (serviços locais), o proprietário quer manter o controlo ou há poucas economias de escala. Sobrevivem oferecendo atendimento pessoal ou preenchendo um nicho 利基市场.
As empresas também enfrentam barreiras de entrada e barreiras de saída 退出壁垒 (como máquinas caras que não podem ser vendidas). Altas barreiras de saída podem aprisionar uma empresa num mercado com prejuízos.
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Laboratório de objetivos empresariais
Classifique as decisões reais das empresas pelo objetivo que elas revelam.
7.8
The objectives of firms · Objetivos das empresas
Syllabus · Programa
English
- explain alternative objectives of firms: profit maximisation, revenue maximisation, sales maximisation, satisficing
- explain the divorce of ownership from control (principal–agent problem) and its consequences
Português
- explique objetivos alternativos das empresas: maximização de lucros, maximização de receita, maximização de vendas, satisfazendo
- explique a separação entre propriedade e controle (problema principal-agente) e suas consequências
Source: Cambridge International syllabus · Fonte: Programa Cambridge International
English
Not every firm simply chases the most profit.
- profit maximisation 利润最大化 — producing where MR = MC. The traditional aim.
- revenue maximisation 收益最大化 — producing where MR = 0, perhaps to grow market share.
- sales maximisation 销售最大化 — selling as much as possible while still making normal profit.
- satisficing 满意化 — aiming for "good enough" results that keep owners, workers and customers all reasonably happy.
Divorce of ownership from control
In large companies the owners (shareholders) are not the managers. This divorce of ownership from control 所有权与控制权分离 creates the principal-agent problem 委托代理问题: managers (the agents) may pursue their own aims — bigger salaries or an easier life — instead of the owners' aim of maximum profit.
Português
Nem toda a empresa persegue simplesmente o maior lucro.
- maximização do lucro 利润最大化 — produzir onde RM = CM. O objetivo tradicional.
- maximização da receita 收益最大化 — produzir onde RM = 0, talvez para crescer a quota de mercado.
- maximização de vendas 销售最大化 — vender o máximo possível enquanto ainda faz lucro normal.
- satisficing 满意化 — visar resultados "bons o suficiente" que mantenham proprietários, trabalhadores e clientes razoavelmente satisfeitos.
Separação da propriedade do controlo
Nas grandes empresas, os proprietários (acionistas) não são os gestores. Esta separação da propriedade do controlo 所有权与控制权分离 cria o problema do agente-principal 委托代理问题: os gestores (os agentes) podem perseguir seus próprios objetivos — salários maiores ou uma vida mais fácil — em vez do objetivo dos proprietários de lucro máximo.
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Laboratório de objetivos empresariais
Classifique as decisões reais das empresas pelo objetivo que elas revelam.
Vocabulary · Vocabulário
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| English · Inglês | Chinese · Chinês | Pinyin |
|---|---|---|
| satisficing/ˈsætɪsfɪsɪŋ/ | 满意化 | mǎn yì huà |
| divorce of ownership from control/dɪˈvɔːs ɒv ˈəʊnəʃɪp frɒm kənˈtrəʊl/ | 所有权与控制权分离 | suǒ yǒu quán yǔ kòng zhì quán fēn lí |
| principal-agent problem/ˈprɪnsɪpl ˈeɪdʒənt ˈprɒbləm/ | 委托代理问题 | wěi tuō dài lǐ wèn tí |
7.8
Exam tips · Dicas de prova
English
- Calculate AC, MC, TR and MR, and remember a firm maximises profit where $MR = MC$.
- Distinguish the market structures (perfect competition, monopolistic competition, oligopoly, monopoly) by number of firms, barriers and price-setting power.
- Distinguish normal from supernormal profit and link long-run entry and exit to it.
- On a cost diagram, note that MC cuts AC at the minimum of AC.
Português
- Calcule CM, CTMe, RT e RM, e lembre-se de que uma empresa maximiza o lucro quando $MR = MC$.
- Distinga as estruturas de mercado (concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio, monopólio) pelo número de empresas, barreiras e poder de definição de preços.
- Distinga lucro normal de lucro anormal e relacione a entrada e saída de longo prazo a ele.
- Num diagrama de custos, note que o CM corta o CTMe no mínimo do CTMe.
Interactive lessons on this topic · Aulas interativas sobre este tópico
Work through it step by step, with instant-check exercises. · Passe por ele passo a passo, com exercícios de verificação instantânea.
- Utilidade
- Curvas de indiferença e linhas de orçamento
- Eficiência e falhas de mercado
- Externalidades e custos e benefícios sociais
- Custos e produção
- Receita e lucro
- Estruturas de mercado
- Concorrência e discriminação de preços
- Crescimento e sobrevivência das empresas
- Objetivos e políticas diferenciadas das empresas
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