Маркетинговый микс
| English | Русский |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | маркетинговый микс |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | целевой рынок |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | жизненный цикл продукта |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | запуск |
| growth/ɡrəʊθ/ | ростом |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | зрелость |
| decline/dɪˈklaɪn/ | спад |
| penetration/ˌpenɪˈtreɪʃn/ | ценопроникновение |
| skimming/ˈskɪmɪŋ/ | ценообразование «снятия сливок» |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | стратегии расширения |
Четыре элемента маркетинга
- Отличный товар по неправильной цене или проданный в неподходящем месте все равно потерпит неудачу.
- Маркетинговый микс — 4 P — должен одновременно всё сделать правильно.
Каковы 4 P маркетингового микса? (Выберите все подходящие варианты.)
4 P — это Продукт, Цена, Место и Продвижение — а не Прибыль.
Где и как продукт продается и распределяется — это элемент ______ микса.
Place охватывает канал дистрибуции.
4 P
- Продукт: то, что вы продаете. Цена: что вы берете.
- Место: где и как вы продаете. Продвижение: как вы рассказываете людям.
- Они должны работать вместе и соответствовать целевому рынку.
Маркетинговый микс объединяет четыре P — продукт, цену, место и продвижение — в единую стратегию
Реклама на огромных экранах: продвижение является частью маркетингового микса
Маркетинговый микс (4 P)
Маркетинговый микс — это четыре решения, которые компания сочетает для успешной продажи продукта.
Расставьте стадии жизненного цикла продукта в правильном порядке.
Продажи растут на стадиях запуска и роста, достигают пика на стадии зрелости, затем снижаются.
Жизненный цикл продукта
- Большинство продуктов проходят стадии запуска → роста → зрелости → спада.
- Продажи и правильный маркетинг различаются на каждом этапе жизненного цикла.
Продажи продукта растут, достигают пика в зрелости, затем падают — если не применяются стратегии продления.
Установка низкой цены для быстрого завоевания доли рынка — это:
Ценопроникновение использует низкие цены для захвата доли рынка.
Стратегия расширения направлена на продление жизненного цикла продукта.
Стратегии расширения откладывают стадию спада.
Ценообразование и методы продвижения
- Ценообразование: cost-plus, проникновение (низкая цена для захвата доли), снятие сливоков (высокая цена на старте), конкурентное.
- Продвижение: реклама, торговое стимулирование (акции), а теперь активное использование социальных сетей.
- Стратегии расширения (рестайлинг, новые области применения) продлевают жизнь продукта.
Бренды 4 должны соответствовать друг другу. Премиальный продукт требует высокой цены, эксклюзивных магазинов и статусной рекламы. Снижение цены при сохранении премиальной рекламы создает запутанное сообщение.
Вы поняли
- маркетинговый микс = Продукт, Цена, Место, Продвижение (4P), работающие вместе
- продукты проходят стадии запуска → роста → зрелости → спада
- ценообразование (проникновение, снятие сливоков), продвижение и стратегии расширения поддерживают продажи