Исследование рынка
| English | Русский |
|---|---|
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | маркетинговые исследования |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | вторичных исследований |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | первичных исследований |
| questionnaires/ˌkwestʃəˈneəz/ | анкеты |
| quantitative/ˈkwɒntɪteɪtɪv/ | количественных |
| qualitative/ˈkwɒlɪteɪtɪv/ | качественным |
| sample/ˈsæmpl/ | выборка |
| representative/ˌreprɪˈzentətɪv/ | репрезентативную |
| biased/ˈbaɪəst/ | предвзяту |
Спрашивайте до действия
- Запуск продукта вслепую рискован. Умные компании сначала узнают, чего хотят клиенты.
- Это маркетинговые исследования.
Цикл исследования рынка
Отслеживайте, как бизнес превращает данные клиентов в маркетинговое решение.
Проведение опроса новых клиентов — это:
Первичные исследования собирают новые первичные данные.
Использование существующих данных из интернета — это:
Вторичные исследования используют уже существующие данные.
Первичные и вторичные исследования
- Первичные исследования: новые данные, собранные непосредственно (опросы, интервью, анкеты). Конкретны, но дороги.
- Вторичные исследования: существующие данные (отчеты, интернет, записи о продажах). Дешевы и быстры, но не адаптированы под конкретные нужды.
Маркетинговые исследования: первичные (первоисточник) против вторичных (уже существуют)
Исследование, которое изучает, ПОЧЕМУ клиенты так чувствуют себя, является:
Качественные исследования фиксируют мнения и причины.
Количественные и качественные методы
- Количественные: числа — сколько, сколько по стоимости.
- Качественные: мнения и причины — почему клиенты ведут себя так, как они делают.
Первичные исследования собирают новые данные; вторичные используют существующие
Маленькая или смещенная выборка может дать ложные результаты исследования.
Качество выборки влияет на надежность.
Малая группа, выбранная для представления всего рынка, называется ______.
Выборочное исследование позволяет не спрашивать каждого.
Выборка и надежность
- Выборка — небольшая группа, выбранная для представления всего рынка.
- Более крупная, репрезентативная выборка дает более надежные результаты, но стоит дороже.
Плохие исследования вводят в заблуждение. Если выборка слишком мала, нерепрезентативна или вопросы предвзяты, результаты могут направить компанию не туда. Важна не только объем, но и качество исследований.
Вы поняли
- первичные исследования = новые данные первого источника; вторичные = уже существующие данные
- количественные = числа; качественные = мнения и причины
- репрезентативная выборка дает надежные результаты — важен дизайн