Ценовая система и микроэкономика (уровень A)

Полезность — это удовлетворение, которое потребитель получает от блага.

• общая полезность — это удовлетворение от всех потребленных единиц.
• предельная полезность — это дополнительное удовлетворение от еще одной единицы.

Закон убывающей предельной полезности гласит, что каждая следующая единица дает все меньше дополнительного удовлетворения. Общая полезность все еще растет, но все медленнее.

Принцип эквимаргинальности

Потребитель с ограниченным бюджетом достигает максимальной общей полезности, когда последняя единица валюты, потраченная на каждый товар, дает одинаковое количество дополнительной пользы. Это принцип эквимаргинальности:

Поскольку предельная полезность падает при покупке большего количества товара, потребитель готов покупать дополнительные единицы только при снижении цены. Именно поэтому кривая спроса имеет нисходящий наклон.

Ограничения

Этот подход трудно применять на практике: полезность невозможно измерить в абсолютных числах, и люди не принимают решения подобным образом. Кроме того, он игнорирует привычки и рекламу.

Кривая безразличия показывает все комбинации двух товаров, обеспечивающие потребителю одну и ту же общую полезность. Она идет вниз (больше одного товара означает меньше другого) и выпукла к началу координат.

Бюджетная линия отображает все комбинации товаров, которые потребитель может купить на свой доход при текущих ценах.

Равновесие потребителя — это оптимальный результат для него: точка касания бюджетной линии с максимально возможной кривой безразличия.

Доходный и замещающий эффекты

При снижении цены на товар потребитель покупает больше по двум причинам:

• замещающий эффект — товар стал дешевле других, поэтому потребитель переключается на его потребление.
• доходный эффект — деньги потребителя теперь позволяют купить больше, то есть реальное доходы выросли.

Эти эффекты проявляются по-разному для разных товаров:

• для нормального блага оба эффекта увеличивают объем спроса.
• для низкокачественного блага доходный эффект работает иначе (рост реальных доходов снижает спрос), но обычно он слабее, поэтому спрос все равно растет при снижении цены.
• товар Гиффена — редкое, очень низкокачественное благо, где доходный эффект настолько силен, что спрос фактически падает при снижении цены. Его кривая спроса имеет восходящий наклон.

Экономисты оценивают, насколько эффективно используются ресурсы.

• производственная эффективность — выпуск товаров при наименьших возможных издержках (использование минимального объема ресурсов).
• аллокативная эффективность — производство тех товаров, которые нужны людям больше всего, при условии равенства цены и предельных издержек.
• оптимальность Парето — состояние, при котором невозможно улучшить положение кого-либо, не ухудшив положение кого-то другого.
• динамическая эффективность — улучшение ситуации со временем благодаря новым технологиям и улучшенным продуктам.

Провал рынка происходит, когда свободный рынок не приводит к эффективному результату. Основные причины: монополия, внешние эффекты, общественные блага, информационная асимметрия и неподвижность факторов производства (ресурсы не могут быстро переместиться туда, где они необходимы).

Некоторые издержки и выгоды ложатся на людей, не участвующих в сделке. Выделяют три уровня:

• частные издержки или частная выгода ложатся на покупателя или продавца.
• внешние издержки или внешние выгоды ложатся на третью сторону.
• социальные издержки — это частные издержки плюс внешние издержки; социальная выгода — это частная выгода плюс внешняя выгода.

Предельный анализ

Внешние эффекты изучаются с помощью предельного анализа с использованием следующих кривых:

• предельные частные издержки (MPC) и предельные социальные издержки (MSC).
• предельные частные выгоды (MPB) и предельные социальные выгоды (MSB).

Оптимальный результат для общества достигается, когда MSC = MSB. Однако рынок функционирует там, где MPC = MPB. Разрыв между этими точками создает потери благосостояния.

• отрицательный внешний эффект (например, загрязнение) означает, что MSC выше MPC. Рынок производит слишком много.
• положительный внешний эффект (например, образование) означает, что MSB выше MPB. Рынок производит слишком мало.

Потери благосостояния от чрезмерного или недостаточного производства составляют потери нетривиального благосостояния — треугольник на диаграмме между социальными и частными кривыми.

Издержки

В краткосрочном периоде хотя бы один фактор производства является постоянным; в долгосрочном периоде все факторы могут изменяться.

Разобранное решение. Производство $10$ единиц стоит £500 в целом; производство $11$ единиц стоит £540. Найдите средние издержки при $10$ единицах и предельные издержки 11-й единицы.

Здесь $MC$ ($\text{\pounds} 40$) ниже $AC$ ($\text{\pounds} 50$), поэтому увеличение производства до 11-й единицы снижает средние издержки —每当边际成本低于平均成本时，平均成本下降。

В краткосрочном периоде объем выпуска ограничен законом убывающей отдачи: по мере добавления переменной фактора (рабочих) к постоянному фактору (оборудованию), каждый дополнительный рабочий в конечном итоге дает все меньше прироста продукции. Это приводит к росту предельных издержек.

В долгосрочном периоде все факторы изменяются, поэтому мы рассматриваем отдачу от масштаба. По мере роста фирма может получать экономии от масштаба (снижение средних издержек за счет оптовых закупок, использования крупного оборудования и специализации). Если она вырастает слишком большой, то может столкнуться с дизэкономиями от масштаба (плохая коммуникация и контроль), и средние издержки растут.

Выручка

Разбор примера. Фирма продает $10$ единиц по £50 каждая. Чтобы продать 11-ю единицу, ей приходится снизить цену до £48 на каждую единицу. Найдите общую выручку при каждом объеме выпуска и предельную выручку 11-й единицы.

Предельная выручка ($\text{\pounds} 28$) значительно ниже цены £48, потому что более низкая цена применяется ко всем $11$ единицам, а не только к дополнительной.

Прибыль

Прибыль — это общая выручка минус общие издержки. Экономисты включают упущенную выгоду ресурсов владельца в издержки, поэтому:

• нормальная прибыль — это ровно столько прибыли, чтобы оставить фирму в отрасли. Она считается издержкой.
• сверхнормальная прибыль (также называемая аномальной прибылью) — это прибыль выше нормальной.
• субнормальная прибыль — это прибыль ниже нормальной — в долгосрочном периоде фирма может уйти с рынка.

Фирма максимизирует прибыль при объеме выпуска, где $MR = MC$.

Разбор примера. При оптимальном объеме выпуска фирма производит $100$ единиц, продает каждую за £12 (ее средняя выручка) и имеет средние издержки £9. Найдите сверхнормальную прибыль.

Поскольку средняя выручка (£12) выше средних издержек (£9), фирма зарабатывает сверхнормальную прибыль. Если бы вместо этого $AR = AC$, она получала бы только нормальную прибыль; если бы $AR < AC$, она понесла бы убытки.

Рыночная структура описывает рынок по количеству фирм, барьерам для входа и типу продукта.

• в совершенной конкуренции каждая фирма является крошечным принявшим цену — она должна принимать рыночную цену. В долгосрочном периоде фирмы получают только нормальную прибыль, и рынок эффективен как с точки зрения производственной, так и распределительной эффективности.
• в монополистической конкуренции многие фирмы продают слегка разные продукты (дифференциация продукта), поэтому каждая имеет немного власти над ценой, но свободный вход конкурирует сверхнормальную прибыль прочь.
• в олигополии несколько крупных фирм доминируют. Они внимательно следят друг за другом. Они могут жестко конкурировать по цене, или они могут договориться установить цены — это сговор, и группа, которая так делает, называется картелем.
• монополия — это единственный продавец, защищенный высокими барьерами для входа. Она может зарабатывать сверхнормальную прибыль долгое время, но обычно неэффективна.

Ценовая и неценовая конкуренция

• ценовая конкуренция означает снижение цен для привлечения покупателей.
• неценовая конкуренция означает конкуренцию другими способами — реклама, качество, брендинг и обслуживание.

Ценовая дискриминация

ценовая дискриминация — это взимание разных цен у разных потребителей за одно и то же благо (например, дешевые билеты на поезд для студентов). Она требует способности устанавливать цены, групп с разной эластичностью и способа предотвращения перепродажи между группами. Она повышает прибыль фирмы.

Фирмы растут двумя способами:

• внутренний рост (органический) — рост за счет увеличения продаж.
• внешний рост — присоединение к другой фирме посредством слияния или поглощения. Типы:
  • горизонтальная интеграция — объединение с фирмой на той же стадии той же отрасли (два автопроизводителя).
  • вертикальная интеграция — объединение с фирмой на другой стадии (автопроизводитель покупает шинное предприятие).
  • конгломератная интеграция — объединение с фирмой в другой отрасли для диверсификации рисков.

Почему некоторые компании остаются маленькими

Многие компании остаются небольшими, потому что рынок мал (местные услуги), владелец хочет сохранить контроль или существует мало эффектов масштаба. Они выживают за счет личного обслуживания или занятия нишевой позиции.

Компании также сталкиваются с барьерами для входа и барьерами для выхода (например, дорогостоящее оборудование, которое нельзя продать). Высокие барьеры для выхода могут запереть компанию на рынке с убытками.

Не каждая компания просто преследует максимальную прибыль.

• максимизация прибыли — производство при MR = MC. Традиционная цель.
• максимизация выручки — производство при MR = 0, возможно, для роста доли рынка.
• максимизация продаж — продажа как можно большего объема при сохранении нормальной прибыли.
• удовлетворительность (satisficing) — стремление к результатам «достаточно хорошим», которые удовлетворяют владельцев, работников и клиентов.

Разделение собственности и контроля

В крупных компаниях владельцы (акционеры) не являются менеджерами. Это разделение собственности и контроля создает проблемуPrincipal-agent: менеджеры (агенты) могут преследовать собственные цели — более высокие зарплаты или легкую жизнь — вместо цели владельцев по максимизации прибыли.

• Рассчитайте AC, MC, TR и MR, и помните, что фирма максимизирует прибыль, когда $MR = MC$.
• Различайте рыночные структуры (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия) по числу фирм, барьерам и способности устанавливать цены.
• Различайте нормальную и сверхприбыль и связывайте долгосрочный вход и выход с ними.
• На диаграмме издержек注意点, что MC пересекает AC в точке минимума AC.