Influências externas sobre a atividade empresarial

Toda empresa é afetada por influências externas 外部影响 — fatores fora da empresa que ela não controla, como a economia, a lei e o meio ambiente. Uma boa empresa monitora esses fatores e planeja para eles.

The business cycle

A economia não cresce a um ritmo constante. Ela segue um padrão repetitivo chamado ciclo econômico 经济周期, com estas fases.

Em tempos difíceis, uma empresa pode cortar custos, baixar preços ou vender produtos mais baratos.

Metas econômicas do governo e como afetam as empresas

Os governos tentam manter a economia saudável. Suas principais metas são preços estáveis, muitos empregos, crescimento estável e moeda estável. Para gerenciar a economia, um governo usa ou monitora vários fatores econômicos. Cada um afeta todas as empresas.

Custos e benefícios externos

Quando uma empresa age, outras pessoas podem ganhar ou perder.

• custos externos 外部成本 são custos pagos por outras pessoas ou pela sociedade, não pela empresa — por exemplo poluição 污染, ruído e tráfego pesado.
• benefícios externos 外部收益 são ganhos para outros — por exemplo novos empregos e melhores estradas.

Desenvolvimento sustentável

Desenvolvimento sustentável 可持续发展 significa atender às necessidades de hoje sem comprometer a capacidade das pessoas futuras de atenderem suas próprias necessidades. Uma empresa pode prejudicar o meio ambiente 环境 — através de resíduos, poluição e esgotamento de recursos — ou protegê-lo, através da reciclagem, energia limpa e menor embalagem.

Grupos de pressão

Um grupo de pressão 压力团体 é um grupo que tenta influenciar empresas e governos, por exemplo, para reduzir a poluição. Os grupos de pressão usam a mídia, protestos e boicotes. Uma empresa pode mudar seu comportamento para evitar má publicidade.

Ética e lucro

Comportamento ético 道德行为 significa fazer o que é moralmente correto, mesmo quando nenhuma lei obriga — por exemplo, salário justo, produtos seguros e ausência de trabalho infantil. Agir eticamente pode custar mais no curto prazo, então pode conflitar 冲突 com o lucro. Mas também pode conquistar clientes leais e boa reputação, o que aumenta o lucro no longo prazo.

Globalização

Globalização 全球化 é o crescimento do comércio e do movimento de bens, dinheiro e pessoas entre países, fazendo com que o mundo atue cada vez mais como um único mercado. Cresceu devido ao transporte mais barato, melhores comunicações, internet e menos barreiras comerciais, como tarifas 关税 (impostos sobre importações).

Empresas multinacionais

Uma empresa multinacional 跨国公司 tem operações — fábricas, filiais ou escritórios — em mais de um país. (Exportar simplesmente para outros países não é suficiente; a empresa deve realmente operar lá.)

Taxas de câmbio e comércio

Uma taxa de câmbio é o preço de uma moeda em outra. Uma mudança afeta empresas que importam 进口 (compram do exterior) e aquelas que exportam 出口 (vendem no exterior).

• Se a moeda ficar forte (subir), as exportações ficam mais caras para compradores estrangeiros, então vendem menos, enquanto as importações ficam mais baratas.
• Se a moeda ficar fraca (descer), as exportações ficam mais baratas e vendem mais, enquanto as importações ficam mais caras.

Uma dica útil para memorizar é SPICED: Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer.

Exemplo resolvido. Uma empresa do Reino Unido exporta uma máquina com preço de £20,000. A taxa de câmbio varia de £1 = 1.50 USD para £1 = 1.20 USD. O que acontece com o preço pago por um comprador dos EUA, e isso é bom para o exportador? Converta o preço em libras a cada taxa: à taxa antiga 20,000 × 1.50 = 30,000 USD; à nova taxa 20,000 × 1.20 = 24,000 USD. A libra se desvalorizou, então a máquina fica 6,000 USD mais barata no exterior e a empresa deve vender mais - o que é bom para um exportador. Verifique contra SPICED: uma libra fraca é o oposto disso, portanto as exportações ficam mais baratas. Converta os valores reais em vez de apenas recitar a mnemônica, e observe que o preço no Reino Unido nunca mudou em £20,000 - é o preço estrangeiro que varia.

• Aprenda o ciclo econômico (crescimento, boom, recessão, colapso, recuperação) e como cada etapa muda vendas, lucro e empregos.
• Rastreie cada fator econômico até a empresa: taxas de juros mais altas → empréstimos mais caros, menos endividamento e gasto; imposto mais alto → as pessoas têm menos para gastar; inflação → custos mais altos.
• Custos externos (poluição, ruído) recaem sobre outras pessoas, não a empresa; benefícios externos (novos empregos, melhores estradas) ajudam outros.
• Use SPICED para taxas de câmbio: Strong Pound → Imports Cheaper, Exports Dearer.
• Comportamento ético pode custar mais no curto prazo (então pode conflitar com o lucro), mas pode conquistar clientes leais e boa reputação que aumentam o lucro depois.