Marketing mix · Mix de marketing
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|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mix de marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | mercado-alvo |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | ciclo de vida do produto |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | introdução |
| growth/ɡrəʊθ/ | crescimento |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | maturidade |
| decline/dɪˈklaɪn/ | declínio |
| penetration/ˌpenɪˈtreɪʃn/ | penetração |
| skimming/ˈskɪmɪŋ/ | escorregamento de preços |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | estratégias de expansão |
The four ingredients of marketing
- A great product at the wrong price, or sold in the wrong place, still fails.
- The marketing mix 营销组合 — the 4 Ps — has to get everything right together.
Os quatro ingredientes do marketing
- Um ótimo produto a um preço errado, ou vendido no lugar errado, ainda falha.
- O mix de marketing 营销组合 — as 4 Ps — precisam acertar tudo em conjunto.
Which are the 4 Ps of the marketing mix? (Select all that apply.) · Quais são os 4 Ps do mix de marketing? (Selecione todos os que se aplicam.)
The 4 Ps are Product, Price, Place and Promotion — not Profit. · Os 4 Ps são Produto, Preço, Lugar e Promoção — não Lucro.
Where and how a product is sold and distributed is the ______ element of the mix. · Onde e como um produto é vendido e distribuído é o elemento ______ do mix.
Place covers the distribution channel. · Place cobre o canal de distribuição.
The 4 Ps
- Product: what you sell. Price: what you charge.
- Place: where and how you sell it. Promotion: how you tell people.
- They must work together and suit the target market 目标市场.
The marketing mix combines the four Ps — product, price, place and promotion — into one strategy
Advertising on giant screens: promotion is part of the marketing mix
Os 4 Ps
- Produto: o que você vende. Preço: o que você cobra.
- Lugar: onde e como você vende. Promoção: como você informa as pessoas.
- Eles devem funcionar juntos e adequar-se ao mercado-alvo 目标市场.
O mix de marketing combina as quatro Ps — produto, preço, place (lugar) e promotion (promoção) — em uma estratégia única
Publicidade em telões gigantes: promoção faz parte do mix de marketing
The marketing mix (4 Ps) · O mix de marketing (4 Ps)
The marketing mix is the four decisions a business blends to sell a product well. · O mix de marketing são as quatro decisões que uma empresa combina para vender bem um produto.
Put the product life cycle stages in order. · Coloque as etapas do ciclo de vida do produto em ordem.
Sales rise through introduction and growth, peak at maturity, then decline. · As vendas crescem durante a introdução e o crescimento, atingem o pico na maturidade e depois declinam.
The product life cycle 产品生命周期
- Most products pass through introduction 引入期 → growth 增长 → maturity 成熟期 → decline 衰退期.
- Sales and the right marketing differ at each stage.
A product's sales rise, peak at maturity, then fall — unless extended.
Ciclo de vida do produto 产品生命周期
- A maioria dos produtos passa por introdução 引入期 → crescimento 增长 → maturidade 成熟期 → declínio 衰退期.
- Vendas e o marketing correto diferem em cada etapa.
As vendas de um produto sobem, atingem o pico na maturidade e depois caem — a menos que estendidas.
Setting a low price to win market share quickly is: · Definir um preço baixo para ganhar cota de mercado rapidamente é:
Penetration pricing uses a low price to gain share. · O preço de penetração usa um preço baixo para ganhar participação.
An extension strategy aims to prolong the life of a product. · Uma estratégia de extensão visa prolongar a vida útil de um produto.
Extension strategies delay the decline stage. · Estratégias de extensão adiam a fase de declínio.
Pricing and promotion methods
- Pricing: cost-plus, penetration 渗透定价 (low to win share), skimming 撇脂定价 (high at launch), competitive.
- Promotion: advertising, sales promotions (offers), and now heavily social media.
- Extension strategies 延长策略 (restyling, new uses) prolong a product's life.
The 4 Ps must match each other. A luxury product needs a high price, exclusive shops and classy promotion. Cutting the price but keeping luxury promotion sends a confused message.
Métodos de precificação e promoção
- Precificação: custo mais margem, penetration 渗透定价 (baixo para ganhar quota), skimming 撇脂定价 (alto no lançamento), competitivo.
- Promoção: publicidade, promoções de vendas (ofertas) e agora pesadamente redes sociais.
- Estratégias de extensão 延长策略 (restyling, novos usos) prolongam a vida útil do produto.
As 4 Ps devem combinar entre si. Um produto de luxo precisa de preço alto, lojas exclusivas e promoção requintada. Reduzir o preço, mas manter a promoção de luxo, envia uma mensagem confusa.
You've got it
- the marketing mix = Product, Price, Place, Promotion (the 4 Ps), working together
- products pass through introduction → growth → maturity → decline
- pricing (penetration, skimming), promotion and extension strategies keep sales alive
Entendeu?
- o mix de marketing = Produto, Preço, Lugar, Promoção (os 4 Ps), trabalhando juntos
- os produtos passam por introdução → crescimento → maturidade → declínio
- precificação (penetration, skimming), promoção e estratégias de extensão mantêm as vendas vivas