Market research · Pesquisa de mercado
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| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | pesquisa de mercado |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | pesquisa secundária |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | pesquisa primária |
| surveys/ˈsɜːveɪz/ | sondagens |
| focus groups/ˈfəʊkəs ɡruːps/ | grupos focais |
| qualitative/ˈkwɒlɪteɪtɪv/ | qualitativa |
| quantitative/ˈkwɒntɪteɪtɪv/ | quantitativa |
| sampling/ˈsæmplɪŋ/ | amostragem |
| sample/ˈsæmpl/ | amostra |
| representative/ˌreprɪˈzentətɪv/ | representativa |
Asking before you act
- Launching a product on a hunch is gambling. Smart firms find out what customers want first.
- That is market research 市场调研 — turning guesses into evidence.
Perguntar antes de agir
- Lançar um produto baseado em intuição é apostas. Empresas inteligentes descobrem o que os clientes querem primeiro.
- Isso é pesquisa de mercado 市场调研 — transformando palpites em evidências.
Market research cycle · Ciclo de pesquisa de mercado
Follow how a business turns customer data into a marketing decision. · Acompanhe como uma empresa transforma dados de clientes em decisões de marketing.
Conducting a new customer survey is an example of: · Conduzir uma nova pesquisa com clientes é um exemplo de:
Primary research collects new first-hand data. · Pesquisa primária coleta novos dados de primeira mão.
Using existing government statistics is: · Usar estatísticas governamentais existentes é:
Secondary research uses data that already exists. · Pesquisa secundária usa dados que já existem.
Primary vs secondary research 二手调研
- Primary research 一手调研: new data collected first-hand (surveys 问卷调查, interviews, focus groups 焦点小组). Specific but costly.
- Secondary research: existing data (reports, government stats, internal sales). Cheap and fast, but not tailored.
Market research: primary (first-hand) versus secondary (already exists)
Pesquisa primária vs. secundária 二手调研
- Pesquisa primária 一手调研: novos dados coletados diretamente (sondagens 问卷调查, entrevistas, grupos focais 焦点小组). Específica, mas custosa.
- Pesquisa secundária: dados existentes (relatórios, estatísticas governamentais, vendas internas). Barata e rápida, mas não adaptada.
Pesquisa de mercado: primária (direta) versus secundária (já existe)
Research that explores WHY customers feel as they do is: · Pesquisa que explora POR QUE os clientes sentem como fazem é:
Qualitative research captures opinions and reasons. · Pesquisa qualitativa capta opiniões e razões.
Qualitative 定性 vs quantitative 定量
- Quantitative: numbers — how many, how much (sales figures, survey counts).
- Qualitative: opinions and reasons — why customers behave as they do (interviews, focus groups).
A mass market targets everyone; a niche serves a small specialist group
Qualitativa 定性 versus quantitativa 定量
- Quantitativa: números — quantos, quanto (dados de vendas, contagens de sondagens).
- Qualitativa: opiniões e razões — por que os clientes se comportam como fazem (entrevistas, grupos focais).
Um mercado massivo direciona-se a todos; um nicho atende a um pequeno grupo especializado
A sample that is not representative can give misleading results, however large it is. · Uma amostra que não é representativa pode dar resultados enganosos, independentemente do tamanho.
Representativeness matters as much as sample size. · A representatividade importa tanto quanto o tamanho da amostra.
A small group chosen to represent the whole market is a ______. · Um grupo pequeno escolhido para representar todo o mercado é uma ______.
Sampling avoids the impossible task of asking everyone. · Amostragem evita a tarefa impossível de perguntar a todos.
Sampling 抽样
- A sample 样本 is a small group chosen to represent the whole market — you can't ask everyone.
- A bigger, more representative 有代表性的 sample gives more reliable results, but costs more.
Bad sampling ruins good research. If the sample isn't representative (e.g. only asking existing customers), the results mislead — no matter how many people you ask. Sample design matters as much as sample size.
Amostragem 抽样
- Uma amostra 样本 é um pequeno grupo escolhido para representar todo o mercado — você não pode perguntar a todos.
- Uma amostra maior e mais representativa 有代表性的 dá resultados mais confiáveis, mas custa mais.
Mau planejamento de amostragem estraga boa pesquisa. Se a amostra não for representativa (ex.: perguntar apenas a clientes atuais), os resultados enganarão — não importa quantas pessoas você pergunte. O desenho da amostra importa tanto quanto seu tamanho.
You've got it
- primary research = new first-hand data; secondary = existing data
- quantitative = numbers; qualitative = opinions and reasons (the "why")
- a representative sample stands in for the whole market — design beats size
Entendeu?
- pesquisa primária = novos dados diretos; secundária = dados existentes
- quantitativa = números; qualitativa = opiniões e razões (o "porquê")
- uma amostra representativa substitui todo o mercado — o desenho supera o tamanho