Marketing strategy · Stratégie marketing
| English | Français |
|---|---|
| strategy/ˈstrætədʒi/ | stratégie |
| Ansoff matrix/ˈænsɒf ˈmeɪtrɪks/ | matrice d'Ansoff |
| market penetration/ˈmɑːkɪt ˌpenɪˈtreɪʃn/ | pénétration du marché |
| product development/ˈprɒdʌkt dɪˈveləpmənt/ | développement de produit |
| market development/ˈmɑːkɪt dɪˈveləpmənt/ | développement de marché |
| diversification/daɪˌvɜːsɪfɪˈkeɪʃn/ | diversification |
| consumers/kənˈsuːməz/ | les consommateurs |
| misleading/mɪˈsliːdɪŋ/ | trompeur |
Planning the way forward
- Beyond the daily mix, a business needs a marketing strategy 战略 — a plan to reach its goals.
- A useful way to think about growth is the Ansoff matrix 安索夫矩阵. (This is an enrichment framework — it goes beyond the IGCSE 0450 syllabus, but it organises the growth ideas you do need.)
Planifier l'avenir
- Au-delà du mix quotidien, une entreprise a besoin d'une stratégie marketing 战略 — un plan pour atteindre ses objectifs.
- Une façon utile de penser la croissance est la matrice d'Ansoff 安索夫矩阵. (Ceci est un cadre d'enrichissement — il dépasse le programme IGCSE 0450, mais il structure les idées de croissance dont vous avez besoin.)
Ansoff strategy lab · Labo de stratégie Ansoff
Sort growth choices by product and market risk. · Classez les choix de croissance selon le risque produit et marché.
The Ansoff matrix crosses products with ______. · La matrice Ansoff croise les produits avec les ______.
Products (existing/new) against markets (existing/new). · Produits (existants/nouveaux) contre marchés (existants/nouveaux).
The Ansoff matrix
- It crosses products (existing / new) with markets (existing / new), giving four strategies.
Risk rises as you move towards new products and new markets.
La matrice d'Ansoff
- Elle croise les produits (existants / nouveaux) avec les marchés (existants / nouveaux), offrant quatre stratégies.
Le risque augmente à mesure que l'on se rapproche de nouveaux produits et nouveaux marchés.
Selling more of an existing product to existing customers is: · Vendre davantage d'un produit existant à des clients existants est :
Penetration deepens sales in the current market. · Pénétration approfondit les ventes sur le marché actuel.
Launching a new product in a new market is: · Lancer un nouveau produit sur un nouveau marché est :
New product + new market = diversification, the highest-risk option. · Nouveau produit + nouveau marché = diversification, l'option la plus risquée.
The four growth strategies
- Market penetration 市场渗透: sell more existing products to existing customers. Lowest risk.
- Product development 产品开发: new products for existing markets.
- Market development 市场开发: existing products into new markets.
- Diversification 多元化: new products and new markets. Highest risk.
Les quatre stratégies de croissance
- Pénétration de marché 市场渗透 : vendre plus de produits existants aux clients existants. Risque le plus faible.
- Développement de produit 产品开发: nouveaux produits pour les marchés existants.
- Développement de marché 市场开发: produits existants vers de nouveaux marchés.
- Diversification 多元化 : nouveaux produits et nouveaux marchés. Risque le plus élevé.
Consumer-protection laws require that products are: · Les lois sur la protection des consommateurs exigent que les produits soient :
Goods must be safe and accurately described. · Les biens doivent être sûrs et précisément décrits.
Diversification is generally the highest-risk growth strategy. · La diversification est généralement la stratégie de croissance à risque le plus élevé.
It moves into both new products and new markets. · Elle s'oriente vers de nouveaux produits et de nouveaux marchés.
Legal controls on marketing
- Laws protect consumers 消费者: products must be safe and described honestly.
- Misleading 误导 adverts and unsafe goods are illegal — and damage a firm's reputation.
Higher reward usually means higher risk. Diversification offers the biggest growth but the greatest chance of failure — the business moves into the unknown. Match the strategy to the firm.
Contrôles juridiques du marketing
- Les lois protègent les consommateurs : les produits doivent être sûrs et honnêtement décrits.
- Les publicités trompeuses et les produits dangereux sont illégaux — et nuisent à la réputation d'une entreprise.
Un rendement plus élevé implique généralement un risque plus élevé. La diversification offre la plus grande croissance mais aussi le plus grand risque d'échec — l'entreprise s'aventure dans l'inconnu. Associez la stratégie à l'entreprise.
You've got it
- the Ansoff matrix crosses products (existing/new) with markets (existing/new)
- four strategies: penetration, product development, market development, diversification
- marketing is controlled by consumer-protection laws (honest, safe products)
Vous avez compris
- la matrice d'Ansoff croise les produits (existants/nouveaux) avec les marchés (existants/nouveaux)
- quatre stratégies : pénétration, développement de produit, développement de marché, diversification
- Le marketing est régulé par des lois sur la protection des consommateurs (produits honnêtes et sûrs).