Market research · Étude de marché
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|---|---|
| market research/ˈmɑːkɪt rɪˈsɜːtʃ/ | études de marché |
| secondary research/ˈsekəndəri rɪˈsɜːtʃ/ | recherche secondaire |
| primary research/ˈpraɪməri rɪˈsɜːtʃ/ | recherche primaire |
| surveys/ˈsɜːveɪz/ | sondages |
| focus groups/ˈfəʊkəs ɡruːps/ | groupes de discussion |
| qualitative/ˈkwɒlɪteɪtɪv/ | qualitative |
| quantitative/ˈkwɒntɪteɪtɪv/ | quantitative |
| sampling/ˈsæmplɪŋ/ | l'échantillonnage |
| sample/ˈsæmpl/ | échantillon |
| representative/ˌreprɪˈzentətɪv/ | représentatif |
Asking before you act
- Launching a product on a hunch is gambling. Smart firms find out what customers want first.
- That is market research 市场调研 — turning guesses into evidence.
Poser la question avant d'agir
- Lancer un produit sur un coup de fil est un pari. Les entreprises intelligentes découvrent ce que veulent les clients en premier.
- C'est la recherche marketing 市场调研 — transformer des suppositions en preuves.
Market research cycle · Cycle de l'étude de marché
Follow how a business turns customer data into a marketing decision. · Suivez comment une entreprise transforme les données clients en décision marketing.
Conducting a new customer survey is an example of: · Conduire une nouvelle enquête auprès des clients est un exemple de :
Primary research collects new first-hand data. · La recherche primaire collecte de nouvelles données primaires.
Using existing government statistics is: · Utiliser des statistiques gouvernementales existantes est :
Secondary research uses data that already exists. · La recherche secondaire utilise des données déjà existantes.
Primary vs secondary research 二手调研
- Primary research 一手调研: new data collected first-hand (surveys 问卷调查, interviews, focus groups 焦点小组). Specific but costly.
- Secondary research: existing data (reports, government stats, internal sales). Cheap and fast, but not tailored.
Market research: primary (first-hand) versus secondary (already exists)
Recherche primaire vs secondaire 二手调研
- Recherche primaire 一手调研 : nouvelles données collectées directement (sondages 问卷调查, entretiens, groupes de discussion 焦点小组). Spécifique mais coûteuse.
- Recherche secondaire : données existantes (rapports, statistiques officielles, ventes internes). Bon marché et rapide, mais non adaptée.
Recherche marketing : primaire (première main) contre secondaire (déjà existante)
Research that explores WHY customers feel as they do is: · La recherche qui explore POURQUOI les clients ressentent ce qu'ils ressentent est :
Qualitative research captures opinions and reasons. · La recherche qualitative capture les opinions et les raisons.
Qualitative 定性 vs quantitative 定量
- Quantitative: numbers — how many, how much (sales figures, survey counts).
- Qualitative: opinions and reasons — why customers behave as they do (interviews, focus groups).
A mass market targets everyone; a niche serves a small specialist group
Qualitatif 定性 vs quantitatif 定量
- Quantitatif : chiffres — combien, combien (chiffres de vente, effectifs de sondage).
- Qualitatif : opinions et raisons — pourquoi les clients agissent comme ils le font (entretiens, groupes de discussion).
Un marché de masse cible tout le monde ; un niche sert un petit groupe spécialisé
A sample that is not representative can give misleading results, however large it is. · Un échantillon non représentatif peut donner des résultats trompeurs, quelle que soit sa taille.
Representativeness matters as much as sample size. · La représentativité est aussi importante que la taille de l'échantillon.
A small group chosen to represent the whole market is a ______. · Un petit groupe choisi pour représenter l'ensemble du marché est un ______.
Sampling avoids the impossible task of asking everyone. · L'échantillonnage évite la tâche impossible de demander à tout le monde.
Sampling 抽样
- A sample 样本 is a small group chosen to represent the whole market — you can't ask everyone.
- A bigger, more representative 有代表性的 sample gives more reliable results, but costs more.
Bad sampling ruins good research. If the sample isn't representative (e.g. only asking existing customers), the results mislead — no matter how many people you ask. Sample design matters as much as sample size.
Échantillonnage 抽样
- Un échantillon 样本 est un petit groupe choisi pour représenter l'ensemble du marché — on ne peut pas interroquer tout le monde.
- Un échantillon plus grand et plus représentatif 有代表性的 donne des résultats plus fiables, mais coûte plus cher.
Un mauvais échantillonnage ruine une bonne recherche. Si l'échantillon n'est pas représentatif (ex. : n'interroger que des clients existants), les résultats trompent — peu importe le nombre de personnes interrogées. La conception de l'échantillon compte autant que sa taille.
You've got it
- primary research = new first-hand data; secondary = existing data
- quantitative = numbers; qualitative = opinions and reasons (the "why")
- a representative sample stands in for the whole market — design beats size
Vous avez compris
- primaire = nouvelles données de première main ; secondaire = données existantes
- quantitatif = chiffres ; qualitatif = opinions et raisons (le « pourquoi »)
- un échantillon représentatif remplace l'ensemble du marché — la conception prime sur la taille