Business and its environment (A Level) · ⁨Bisnis dan lingkungannya (A Level)⁩

Sebuah bisnis tidak dapat mengontrol segalanya. Pengaruh eksternal adalah kekuatan di luar perusahaan yang mempengaruhi cara kerjanya. Perusahaan harus mengawasinya dan beradaptasi. Kita mengelompokkannya ke dalam faktor ekonomi dan faktor yang lebih luas (politik, hukum, sosial, dan lainnya).

Siklus bisnis adalah cara seluruh ekonomi naik dan turun sepanjang waktu. Ia memiliki empat tahap:

• boom — pertumbuhan cepat; permintaan tinggi, tetapi biaya dan harga meningkat.
• resesi — penurunan permintaan dan output; penjualan turun dan beberapa perusahaan tutup.
• penurunan tajam — resesi dalam dan lama dengan permintaan yang sangat rendah.
• pemulihan — permintaan dan output mulai naik lagi.

Dalam boom, perusahaan berekspansi; dalam resesi, mereka memotong biaya, menyimpan stok lebih sedikit, dan mungkin hanya bertujuan untuk bertahan hidup.

Suku bunga adalah harga pinjaman uang, ditetapkan sebagai persentase. Ketika suku bunga naik:

• pinjaman dan hipotek menjadi lebih mahal, sehingga pelanggan belanja lebih sedikit.
• perusahaan dengan pinjaman membayar lebih banyak, yang menurunkan laba mereka.
• investasi baru kurang mungkin, karena meminjam menjadi mahal.

Ketika suku bunga turun, hal sebaliknya terjadi dan belanja biasanya meningkat.

Nilai tukar adalah harga satu mata uang dalam istilah mata uang lain. Ini berubah terus-menerus.

• jika mata uang lokal naik nilainya (apresiasi), ekspor menjadi lebih mahal di luar negeri dan impor menjadi lebih murah.
• jika mata uang lokal turun nilainya (depresiasi), ekspor menjadi lebih murah di luar negeri dan impor menjadi lebih mahal.

Jadi, eksportir sering kali mendapat manfaat dari mata uang yang melemah, sementara importir sering kali mendapat manfaat dari mata uang yang menguat.

Inflasi adalah kenaikan harga secara umum seiring berjalannya waktu. Inflasi tinggi meningkatkan biaya perusahaan (bahan baku dan upah), menyulitkan perencanaan, dan dapat mengurangi daya beli konsumen. Inflasi rendah dan stabil biasanya paling baik untuk bisnis.

Perpajakan adalah uang yang diambil pemerintah dari masyarakat dan perusahaan.

• pajak langsung diambil dari pendapatan atau laba (misalnya pajak penghasilan, pajak badan).
• pajak tidak langsung ditambahkan pada pengeluaran (misalnya pajak penjualan atas barang).

Pajak yang lebih tinggi meninggalkan lebih sedikit uang bagi masyarakat dan perusahaan untuk dibelanjakan, sehingga permintaan menurun.

Pengangguran adalah jumlah orang yang ingin bekerja tetapi tidak dapat menemukannya. Pengangguran tinggi menurunkan permintaan, tetapi juga membuat tenaga kerja lebih mudah dan murah untuk direkrut.

Contoh terpecahkan. Seorang pembangun rumah memiliki pinjaman beros variabel sebesar £8 juta. Bank sentral menaikkan suku bunga dari 2% menjadi 5%. Jelaskan dampaknya bagi bisnis ini. Jawab kedua sisi. Pada biaya: bunga tahunan naik dari 8 juta × 0.02 = £160,000 menjadi 8 juta × 0.05 = £400,000, sehingga £240,000 langsung mengurangi laba. Pada permintaan: hipotek menjadi lebih mahal, sehingga lebih sedikit pembeli mampu membeli rumah — dan karena rumah dibeli secara kredit dan merupakan pembelian yang dapat ditunda, permintaan turun tajam. Kedua efek menyerang perusahaan ini sekaligus, itulah sebabnya pembangun rumah yang sangat berutang sangat sensitif terhadap suku bunga. Selalu berikan biaya pembiayaan dan efek permintaan, serta hubungkan besarnya efek permintaan dengan apakah produk tersebut dibeli secara kredit — kenaikan suku bunga yang sama hampir tidak menyentuh perusahaan yang menjual barang sehari-hari murah tanpa utang.

• politik — keputusan pemerintah, aturan perdagangan, dan stabilitas memengaruhi bagaimana perusahaan merencanakan.
• hukum — perusahaan harus mematuhi undang-undang tentang ketenagakerjaan, keselamatan konsumen, persaingan, dan lingkungan. Melanggar hukum membawa denda dan reputasi buruk.
• sosial — perubahan dalam masyarakat, seperti populasi menua atau selera baru, mengubah apa yang dibeli orang.

• teknologi — teknologi baru dapat menciptakan produk baru dan mengurangi biaya, tetapi perusahaan harus terus berkembang atau tertinggal.
• lingkungan — perusahaan menghadapi tekanan dan aturan untuk mengurangi polusi dan limbah, serta bertindak secara berkelanjutan.
• etika — bertindak dengan cara yang benar secara moral (gaji adil, penjualan jujur) membangun kepercayaan, meskipun biayanya lebih tinggi.

Faktor-faktor luaran ini bersama-sama sering dipelajari melalui analisis PESTLE, yang memeriksa faktor Politik, Ekonomi, Sosial, Teknologi, Hukum, dan Lingkungan.

Strategi adalah rencana jangka panjang untuk mencapai tujuan utama perusahaan. Manajemen strategis adalah pekerjaan menetapkan rencana tersebut, melaksanakannya, dan memantaunya. Strategi yang baik bertujuan untuk membangun keunggulan kompetitif — alasan mengapa pelanggan memilih Anda dibandingkan pesaing, seperti biaya yang lebih rendah atau produk yang lebih baik.

Analisis SWOT mempelajari posisi perusahaan di bawah empat kategori:

Sebuah perusahaan harus menggunakan kekuatannya untuk mengambil peluang, dan memperbaiki atau melindungi diri dari kelemahan dan ancamannya.

Perusahaan menggunakan alat lainnya untuk membuat keputusan, seperti pohon keputusan (menimbang pilihan berdasarkan hasil yang mungkin) dan matriks yang akan Anda temui nanti dalam pemasaran dan operasi. Setiap alat perencanaan mengubah informasi tentang bisnis dan lingkungannya menjadi pilihan yang lebih jelas.

• Jelaskan bagaimana perubahan pada suku bunga, kurs valuta asing, atau inflasi mempengaruhi perusahaan dari sisi biaya dan sisi permintaan.
• Kurs valuta asing yang menguat membuat ekspor lebih mahal dan impor lebih murah (SPICED / WPIDEC).
• Gunakan SWOT dengan benar: kekuatan dan kelemahan bersifat internal, peluang dan ancaman bersifat eksternal.
• Dukung strategi dengan pemindaian PEST/PESTLE pada lingkungan eksternal.