The marketing mix and product · La mezcla de marketing y el producto
| English | Español |
|---|---|
| marketing mix/ˈmɑːkɪtɪŋ mɪks/ | mezcla de marketing |
| target market/ˈtɑːɡɪt ˈmɑːkɪt/ | mercado objetivo |
| product life cycle/ˈprɒdʌkt laɪf ˈsaɪkl/ | ciclo de vida del producto |
| introduction/ˌɪntrəˈdʌkʃn/ | introducción |
| growth/ɡrəʊθ/ | crecimiento |
| maturity/məˈtʃʊərɪti/ | madurez |
| decline/dɪˈklaɪn/ | declive |
| portfolio/pɔːtˈfəʊlɪəʊ/ | carpeta |
| extension strategies/ekˈstenʃn ˈstrætədʒiz/ | estrategias de extensión |
The four ingredients of marketing
- A great product at the wrong price, or in the wrong shop, still fails. Marketing has to get everything right together.
- The marketing mix 营销组合 — the 4 Ps — is the recipe.
Los cuatro ingredientes del marketing
- Un gran producto al precio equivocado, o en la tienda equivocada, sigue sin funcionar. El marketing debe acertar con todo al mismo tiempo.
- La mezcla de marketing 营销组合 — los 4 Ps— es la receta.
Which are the 4 Ps of the marketing mix? (Select all that apply.) · ¿Cuáles son las 4 Ps de la mezcla de marketing? (Selecciona todas las que correspondan.)
The 4 Ps are Product, Price, Place and Promotion — not Profit. · Las 4 Ps son Producto, Precio, Lugar y Promoción — no Beneficio.
Where and how a product is sold and distributed is the ______ element of the mix. · Dónde y cómo se vende y distribuye un producto es el elemento ______ de la mezcla.
Place covers distribution channels. · Lugar cubre los canales de distribución.
The 4 Ps
- Product: what you sell. Price: what you charge.
- Place: where and how you sell it. Promotion: how you tell people.
- They must work together and suit the target market 目标市场.
A branded shop window: branding and place help sell the product
Los 4 Ps
- Producto: lo que vendes. Precio: lo que cobras.
- Distribución (Lugar): dónde y cómo lo vendes. Promoción: cómo se lo dices a la gente.
- Deben funcionar juntos y adaptarse al mercado objetivo 目标市场.
Una vitrina comercial con marca: el branding y la distribución ayudan a vender el producto
The product life cycle · El ciclo de vida del producto
Most products pass through four sales stages over time — from launch to decline. · La mayoría de los productos pasan por cuatro etapas de ventas con el tiempo: desde el lanzamiento hasta la declinación.
Put the product life cycle stages in order. · Ordena las etapas del ciclo de vida del producto.
Sales rise through introduction and growth, peak at maturity, then decline. · Las ventas suben durante la introducción y el crecimiento, alcanzan su punto máximo en la madurez y luego disminuyen.
The product life cycle 产品生命周期
- Most products pass through introduction 引入期 → growth 成长期 → maturity 成熟期 → decline 衰退期.
- Sales, profit and the right marketing differ at each stage.
A product's sales rise, peak at maturity, then fall — unless extended.
Sales of a product over its four life-cycle stages
El ciclo de vida del producto 产品生命周期
- La mayoría de los productos pasan por las fases de introducción 引入期 → crecimiento 成长期 → madurez 成熟期 → declive 衰退期.
- Las ventas, los beneficios y la estrategia de marketing adecuada difieren en cada etapa.
Las ventas de un producto aumentan, alcanzan su punto máximo en la madurez y luego disminuyen —a menos que se extienda.
Ventas de un producto a lo largo de sus cuatro etapas del ciclo de vida
An extension strategy aims to: · Una estrategia de extensión tiene como objetivo:
Extension strategies delay decline and prolong sales. · Las estrategias de extensión retrasan la declinación y prolongan las ventas.
A balanced product portfolio helps a firm replace declining products with newer ones. · Una cartera de productos equilibrada ayuda a una empresa a reemplazar productos en declinación con otros más nuevos.
Holding products at different stages smooths overall sales. · Mantener productos en diferentes etapas suaviza las ventas generales.
Extension and portfolio 产品组合
- Extension strategies 延长策略 (restyling, new uses, new markets) prolong the maturity stage.
- A firm balances a portfolio of products at different life-cycle stages (e.g. the Boston Matrix) so new ones replace declining ones.
The Boston Matrix sorts products by market share and market growth into stars, cash cows, question marks and dogs
Don't rely on one product forever. Every product eventually declines. Firms must keep launching or extending products, or the whole business declines with its single cash-cow.
Advertising on giant screens: promotion is part of the marketing mix
Extensión y cartera 产品组合
- Las estrategias de extensión 延长策略 (restyling, nuevos usos, nuevos mercados) prolongan la etapa de madurez.
- Una empresa equilibra una cartera de productos en diferentes etapas del ciclo de vida (por ejemplo, la Matriz de Boston) para que los nuevos reemplacen a los que están en declive.
La Matriz de Boston clasifica los productos según su cuota de mercado y el crecimiento del mercado en estrellas, vacas lecheras, signos de interrogación y perros
No dependas de un solo producto para siempre. Todos los productos terminan por declinar. Las empresas deben seguir lanzando o extendiendo productos, de lo contrario todo el negocio declinará junto con su única "vaca lechera".
Publicidad en pantallas gigantes: la promoción es parte de la mezcla de marketing
Balance the product portfolio · Equilibrar la cartera de productos
Pick a product and drag its market share and growth — it re-classifies as star, question mark, cash cow or dog. Press Play to watch one product live its whole life across the matrix. · Selecciona un producto y arrastra su cuota de mercado y crecimiento — se reclasificará como estrella, interrogante, vaca lechera o perro. Presiona Play para ver cómo vive un producto toda su vida en la matriz.
You've got it
- the marketing mix = Product, Price, Place, Promotion (the 4 Ps), working together
- products pass through introduction → growth → maturity → decline
- extension strategies and a balanced portfolio keep sales alive
Ya lo tienes
- la mezcla de marketing = Producto, Precio, Distribución, Promoción (los 4 Ps), funcionando juntas
- los productos pasan por introducción → crecimiento → madurez → declive
- las estrategias de extensión y una cartera equilibrada mantienen vivas las ventas